Tik Tok独特的体育营销独属于Tik Tok的优势

  随着东京奥运会的展开,Tik Tok上的体育风潮又开始风靡了起来,这已经不是Tik Tok上第一次的体育风了,早在欧洲杯的时候就已经兴起过一阵了,作为第一个赞助欧洲杯的数字娱乐平台,Tik Tok发挥了它的作用,分享了粉丝的体验并真正的与他们实现互动,这也巩固了Tik Tok作为各种娱乐形式第一集中地的地位和文化思潮的交汇中心。

  其实,Tik Tok能在众多社交娱乐软件中脱颖而出,全赖于Tik Tok的一个非常重要的杀手锏,就是将粉丝活动放到中心位置,让粉丝体验超越应用程序本身,同时建立庞大的分享传播链。TikTok社交媒体营销全球主管丹尼尔·布尔蒂尔说过,他的目标是“站在粉丝身边,对所有重要时刻做出实时回应,每一条内容都能让你一看TikTok上你会发现的粉丝的狂热、激情和创造力”。

  在营销操作方面,Tik Tok并不强调具体的方式,更多的是一些随机的活动,这反而更能提高用户的参与度,而在欧洲杯之后,Tik Tok对深入体育行业的信心就更足了,这时候人们才认识到,Tik Tok的身份不仅仅是欧洲杯的赞助商,更是一个独特的平台,让粉丝和品牌都可以用一种新鲜的方式来消费。

  随着更多的体育版权所有者认识到TikTok的能量,并进一步加深合作,泛社交营销已经越来越受到企业品牌的重视。例如迪克体育就与TikTok上的Z世代网红合作,激发学生群体的消费欲望。而在与各品牌和影响者合作的过程中,TikTok也强化了自己的平台作用,无论体育社交、内容互动还是品牌营销,这一逐渐形成了其固有的商业生态。

  无论内容还是营销,TikTok一直强调的都是真实性,体育与其他行业不同,体育能够提供健康而且稳定的土壤,这是TikTok已经发现的优良资产,未来的主要课题就是打造模式化商业生态链,让更多利益相关者提升价值。

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