今夜谁来陪你“睡”?

海浪的声音、夏雨倾盆、夏蝉、雨落屋檐、森林鸟语、绵羊咩咩、清风,甚至是轻轻踏在落叶上的声音、老屋钟摆轻击的声音、绿皮火车隐隐开过的声音……助眠音乐就这样走进每一个需要减压入睡的人的“睡前场景”中,身体躺在床上,头放在枕头上,越过城市飞过大海,走入细细小雨中,感受迎面而来的风,渐渐地陷入沉沉梦中。

资料显示,亚健康的12种表现:疲劳、无力、失眠、头晕、健忘、厌食、咽干、疼痛、抑郁、淡漠、低热、性冷淡中,失眠排在第三,睡眠质量决定了一个人的身体健康程度和精神面貌。

曾经来小鹿角博览会分享过的“鲸鱼马戏团”(音乐人李星宇)曾前往亚马逊录制过大自然的声音,发布过众多纯音乐作品,《老友》、《风景》、《雨中庭院》、《十五次的约定》、《再见,地球》等纯音乐也在虾米音乐和网易云音乐积累了众多的粉丝和评论,在,鲸鱼马戏团甚至拥有了1.3万粉丝,成为了睡眠音乐市场里最佳品质的“内容方”之一。

在音乐流媒体平台,以可以促进婴儿睡眠为代表的“白噪音”、“禅乐”、“大自然音乐”、“安眠吉他”为代表构成了睡眠音乐的主题。其中,一个名为“安眠的深度睡眠音乐”歌单在网易云音乐达到了22.5万次;在虾米音乐,歌单名为“睡眠必听歌曲”、“睡眠轻音乐”、“婴儿宝宝背景音乐歌曲”的播放量分别达到了约24.5万次、37.2万次和12.2万次;在,与“睡眠音乐”相关的歌单众多,其中一个拥有144首歌曲的“晚安,亲爱的”播放量达到5.5万人播放。

在喜马拉雅APP,名为“今夜不失眠的催眠曲”栏目共有14.8万人订阅,更新了575集,播放量高达6653.6万次,一些入驻喜马拉雅的催眠导师更是拥有惊人的粉丝。荔枝FM用户高峰时段为晚上22点前后,聚集了众多瞄准“睡前陪睡”市场的主播用户,来自用户之间的以“陪伴聊天”的方式,实时评论形成了听众与主播之间可交互性的陪伴。

在微信搜索睡眠,会出现众多的小程序,点击进入“心与潮科技”开发的“小睡眠”的小程序里,发现它的页面非常简单。有“白噪音助眠、478促眠、脑波入梦和午休小憩”四个单元,用户可以点击“好用或者不好用”给予反馈。点击“午休小憩”进入,用户可以听到海浪轻诵的声音。它已经为用户提供了上亿次助眠服务,2017年上线当月便积累了接近百万用户,不到半年积累了近千万用户。

根据世界卫生组织的调查显示,全球27%的人有睡眠问题,中国为38%,法国为30%,美国高达41%。根据相关部门估计,中国的健康睡眠市场已直逼人民币3700亿元的规模,而全球健康睡眠市场保守估计已超3000亿美元。

谁都需要睡眠质量,这意味着这是一个刚需、高频次的消费场景。这也是为什么近年来,睡眠市场里涌入不少玩家,睡眠音乐市场也获得关注的原因。

位于深圳的动静科技是一家出品了“怎么躺都舒服的音乐枕PILO系列产品”,并且推出了自有的云梦APP平台。音频涵盖了人声、自然环境及轻柔音乐组成,波浪、小雨,这些来自大自然的声音基本上都是自己团队原创走到田野中录制,APP里拥有亚马逊雨林、湖畔、猫咪、火车、壁炉、雨天、星空、森林、极光等场景。

随便点开李亚马逊雨林场景,DJ温柔的声音响起,“在云与雨的碰撞中进入梦乡”,音乐人李星宇的纯音乐作品亦与动静达成合作。创始人王丛是一位知名的电台DJ,前中国国际广播电台和香港凤凰卫视音乐统筹。由于王丛本人是一名电台DJ,上夜班,后来经常失眠,才开发设计了这款会唱歌帮助人入睡的枕头。

另一家成立于2015年完成多轮融资的蜗牛睡眠团队一开始想制造一款硬件产品,但后来发现现在的人们大量的时间花在了工作、学习和娱乐生活中,睡眠时间减少了,于是专向开发了一款可以提高睡眠质量,减少睡眠时间的APP“蜗牛睡眠”(目前日活在百万左右),同样拥有大量的助眠音乐(舒缓音乐、大自然音乐和白噪音),且这一款APP可以记录人的梦线款不同定价档次的智能枕头,以APP+硬件的商业模式切入睡眠市场。蜗牛睡眠也在2018年上线了小程序,区别于功能较为齐全的APP,小程序主要是展示和交互工具。

一款由回车科技出品的名为“易休light脑电波智能眼罩”的产品,可以通过采集脑电波并有针对性地推送音乐,让用户更快地进入小睡状态,并且在“黄金唤醒点”被唤醒。

2014年,回车科技获得了200万元天使轮融资,2015年12月又获得1500万元的投资。创始人易昊翔来自浙江大学生物医学工程专业,其“脑电波控制”听起来有些玄乎,但易昊翔对外的解释是“这并没有那么难”,戴在头部的传感器可以测量出一个人的脑电波,通过脑电波数据来检测大脑的状态,这也可以很好地预判一个人在心里和精神层面不健康的状态。

发展速度较快的Sleepace享睡创立于2011年,2014年获得了戈壁创投的A轮投资,2015年获得罗莱生活和京东集团4000多万的B轮投资,2017年6月又获得了总金额5000万人民币的B+轮融资,是迄今为止国内健康睡眠领域最大的一笔融资,由兴旺投资领投,喜马拉雅FM跟投。在当时融资发布的消息里,喜马拉雅FM联席CEO余建军就表示特别看好健康睡眠市场的发展前景,“内容+智能硬件模式将越来越受到市场追捧,喜马拉雅FM的海量音频内容接入到Sleepace享睡的产品中,通过内容+硬件的模式帮助了更多人解决睡眠问题。”

资料显示,Sleepace享睡自成立以来,先后推出了婴儿睡眠安全监测器、中老年人睡眠健康监测器、RestOn睡眠健康监测器、Nox智能助眠灯、Nox音乐床头灯、享睡忆眠枕等面向零售端的睡眠监测与改善产品,当然也包括智能枕头、智能床垫等产品。

睡眠市场规模巨大,音频内容(助眠音乐、情感类音频)、移动智能硬件、AI应用、智能家居场景、大健康等息息相关,这些也都成为了产业升级发展的重大利好。其中,监测类科技公司由于处于整个产业里数据链的前端,近年来更是成为了资本热捧的对象。此外 ,在整个睡眠升级的消费市场里,还有“夜听”、“十点读书”这一类以深夜电台为代表的内容平台崛起,都受益于夜深人静时音乐响起,“睡前场景”里用户的“陪睡需求”。

最近,一家名为Oura Health(产品是一款可以跟踪用户的睡眠习惯以帮助用户获取更优质睡眠的智能指环),宣布获得了MSD Capital领投的2000万美元融资,参投方包括YouTube联合创始人陈士骏、Twitch联合创始人Kevin Lin、Sunrise创始人Dave Morin、JUMP创始人Ryan Rzepecki等。

不过,也有不好的消息。曾被风投资金追捧的睡眠监测产品Hello Sense睡眠监测企业就被爆出,因各种原因关闭,服务中止。

未来,更专业化、更能切中用户睡眠市场的企业会诞生吗?无论如何,“陪睡”这个市场还潜藏着巨大的市场机会等待挖掘。

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