聚焦世界杯与大数据:74%球迷为男性 26%为女性

聚焦世界杯与大数据”,7月13日,第四期环球网财经早餐会在北京顺利举办。本期早餐会由环球网、天津彩民之家科技有限公司共同主办,旨在关注世界杯大数据与体育营销、竞彩大数据与生态运营、世界杯大数据报告等热门话题,同时吸引到中益兴业(北京)国际投资有限公司、沃民高科、清博研究院、人民体育、中金支付等40余位行业嘉宾和媒体代表参会。

2018世界杯卫冕冠军德国队不敌韩国提前出局,阿根廷和葡萄牙双双被淘汰,西班牙黯然回家,克罗地亚一路黑马并闯进决赛。究竟大数据能否精准预测?分析技术的局限性和突破点在哪里?世界杯和大数据的结合又给体育营销和消费产业带来哪些新的机遇?

论坛伊始,环球网总编辑朱研首先致辞。朱研说,6月14日开幕的俄罗斯世界杯首次引入了视频助理裁判技术,场上的比赛用球内置物联网芯片,国际足联也及时向各球队提供比赛数据:大数据第一次全方位的渗透到世界杯的赛场内外。在场上,几十部高速摄像机可以通过图像识别技术自动识别每一个球员,记录他们跑动、传球等数十个小项的数据;在场下,教练只需动动手指就可以在平板电脑上看到球员的所有表现和站位、防守区域和跑动距离等数据,并据此制定与调整战术;在场外,各家数据分析公司各显神通,把场上22个球员每分钟的表现细分为数以千万计的数据点,通过模型与算法提供动态的预测与分析。“开赛一个月来,大家已经通过直播看到了新技术和大数据对赛程和结果的巨大影响。足球这种技术与体力、个人与团队、纪律与自由、现实主义与创造力碰撞和交织的运动,当与大数据相结合时,会生发出哪些启示呢?这值得我们所有人思考。”朱研说。

2018世界杯将在后天迎来决赛,不同于球迷们的甘之如饴,彩民和彩票投注站站主们仍要继续体验“时差”带来的阵痛。由于本届世界杯多在夜间开赛,彩票投注站的销售截止时间延长至凌晨两点半,但仍不能全部满足需求。近年来,为确保购彩资金进入彩池,财政部、民政部等连续多次叫停并严厉禁止互联网渠道销售彩票。本届世界杯开赛以来,多款APP亦曾“擦边”上线日监管再度到来,目前这些APP几乎全线暂停服务。

张晓丰说,其公司产品彩站宝不销售互联网彩票,而只是彩票投注站站主的“技术总监”,在彩站宝的帮助下,彩票站站主们度过了一个月“幸福而烦恼”的时光。“彩站宝理念有两个:一是帮助合法注册和国家授权的站主多赚钱;二是严格遵守国家法律和行业监管规则。彩站宝自推出以来,方便快捷的服务留住了彩民,得以抗衡屡禁不绝的违法售彩网站。彩站宝利用符合法律法规、符合行业规律和需求的技术手段,稳定地为中小投注站赋能。我们只做技术总监,绝不兜售互联网彩票。”张晓丰说。

中金支付产业金融事业部总监李辰鹏在主旨演讲中表示,公司大数据部门成立后的第一款产品,就是产品的实名认证问题。如何在互联网上进行信息交流?李辰鹏说,答案就是账户:骑共享单车需要账户,线上支付需要账户,资金交易需要银行账户,账户是一切经济体的来源和节点,中金支付因此在账户上花费颇多精力。

北京欧讯体育文化创始人、董事长朱晓东说,1978年阿根廷世界杯之前,世界杯的主办模式是主办国向FIFA缴纳举办费用,主办国因此拥有所有的世界杯商务权利,而FIFA的收入受到主办国营销能力左右。此后,电视开始普及、企业迈入全球化,1978年阿根廷世界杯被视为FIFA商业模式的转折点。此后,FIFA开始向主办国支付承办费,并收回转播权和商业赞助权。

数字一百市场总监、研究院副院长薛强说,世界杯点燃了全世界球迷的激情,也触动了多个产业的激情,可以说,四年一度的世界杯就是一次世界性的狂欢。根据数字一百研究院大数据报告,在采集的23100个样本中,74%的球迷为男性,26%为女性。而通过大数据画像,该报告总结出中国球迷9个关键词:爱赌善于分析、很热情、有钱任性、风趣幽默、身体素质好具有良好的持久力、爱喝鸡汤、抗燥抗恶心、食神酒神、博爱。“数据另外显示,世界杯期间,除在家,中国球迷偏爱在大排档、酒吧、主题餐厅看球,而小龙虾和啤酒也成为世界杯期间最受欢迎的宵夜;此外,老球迷偏爱主题餐厅,新球迷更偏爱会所,这说明老球迷喜欢怀旧,新球迷更看重服务体验;花费方面,80后多在三五千,70后八千以上比例很高。”薛强说。

圆桌对话环节,张晓丰表示,说到“打脸杯”,本届世界杯实至名归。彩站宝有一个功能是全网跟单,软件会把中奖率最高的方案推荐给彩民。期间,日最高订单达到了一百万单。此外,本届世界杯还有一个有趣的现象:中奖率高的专家都存在反向操作,世界杯期间,彩站宝的赔率推荐一定程度上反映了基于历史数据对未来的判断。“我们把彩站宝定义为客户管理工具。通过彩站宝,店主可以精确看到有多少老用户多久没来;彩站宝可以根据用户标签精准筛选一批潜在用户推荐给站主。”朱晓丰在回答媒体提问时说。

清博研究院市场总监唐申硕说,清博大数据显示,世界杯开赛后,洗衣机销量提升了51%,无线%,而洗碗机销量增长了110%,男性在世界杯开始后购买洗衣粉、购买洗护用品和家庭用品大幅上涨。食品方面,膨化食品销量增加了408%、速冻食品增长了300%、休闲食品增速超过200%。“数据显示,贵阳是本届世界杯期间,城市啤酒消费增速最多的城市,真正能喝酒的人都在贵州。”唐申硕说。

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