中广网北京6月19日消息 据经济之声《天下公司》报道，财经评论员况杰为您评说：视频网站的竞合新局面。

况杰：正在波兰和乌克兰进行的欧洲足球锦标赛，也就是常说的欧洲杯，已经进入到小组赛最后阶段的争夺。赛场的火热带动了体育经济相关产业链的火热。我在上一周的天下公司名家专栏里，分析了中国企业在目前阶段为什么不应该赞助欧洲杯，但是，不赞助欧洲杯不等于不以其他形式参与到欧洲杯带来的相关商业活动中，比如在转播欧洲杯的媒体上投放广告，毕竟投放广告和直接赞助相比要便宜得多。据报道，欧洲杯期间，各大视频网站的广告价格集体上涨，平均涨幅达30%。

曾几何时，视频网站是春秋无义战，一片乱象，恶性竞争。有两种典型现象就是这种恶性竞争的突出表现，一个是靠各种出位的视频吸引眼球，诸如“高中女学生打架露点”等极具诱惑性的标题充斥；另一个是高价哄抢各种热播剧的版权，2008年大热的电视剧《潜伏》，视频版权价不过一万元一集，而到了2011年的《沉浮》，价格竟然哄抬到100万元一集。显然，这种恶性竞争的局面是带不来好的收益的。出位的视频肯定会吸引相当多数观众的眼球，但是稍注意点企业形象的广告主就不敢选择在这样的视频上投放广告的，而热播剧的广告收益是很好的，但是高昂的购片成本抵消了高昂的广告收入带来的收益。其结果就是在美国上市的优酷和土豆2011年收入合计为2.24亿美元，但合计亏损竟达1.08余亿美元。所以，视频网站在经历了去年一年的白热化竞争后，逐渐走向了理性，优酷和土豆两大视频网站甚至进行了合并，其他各家也纷纷考虑用竞合模式代替盲目恶性竞争。

日前举行的上海电视节期间，优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、PPTV等5家视频网站联合购买江苏卫视热播大剧《囧人的幸福生活》，打破了僵硬的独家采购形式，大大降低了购片成本。同时，视频网站所谓“五星首轮”的播出模式，对于内容出品方来说也非常有吸引力，对于广告主来说也非常有吸引力，是一种三方多赢的模式。